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陶瓷业五月大事盘点 销售旺季背后的行业疑云

  • 发布日期:2011-12-12
  • 有效期至:长期有效
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 从往年的惯例来看,五月是一个销售旺季的月份。对陶瓷企业而言,五月也是一年销售大战的重头戏,是各家企业展示实力、比拼竞争力的一个重要时间段。而今年的五月陶瓷企业们更是在宣传和销售方面做足了文章。除了宣传和销售比拼外,今年的5月对陶瓷业界来说,还伴随着行业反思、前景探讨的声音,也许将是全年的一个转折点。

  事件一:五一促销各出奇招 陶瓷行业品牌比拼

  五一前后,众多陶瓷企业纷纷推出各种促销活动,一些企业的促销力度前所未有,有企业甚至打出“裸体促销”的广告牌,也有企业把促销延长至五一后,或采取更为常态化的操作方式进行促销。凡此种种,都是对五月销售旺季的一种期望。有业内人士指出,终端促销大战不仅是对企业实力的考验,更是对终端渠道商能力的考验,陶瓷行业进入比拼品牌实力的阶段。

  从市场走访的情况看,广东东鹏、马可波罗、金意陶陶瓷、LD陶瓷等国内知名陶瓷企业和经销商都采取了在五一进行促销活动。市场竞争压力越来越大,很多企业和经销商实际上是面临着一个不做促销就难以获得理想业绩的情况。而越来越多的陶瓷企业和经销商也认识到,促销应该是一个系统性的活动,不能只为促销而促销。

  也有业内专家指出,短期促销的确可以在一定时间内推动销量,但促销并非唯一之路,只有好的赢利模式才是常治久安之道。但无论是哪种模式,一切为销售服务的理念已经深入各大陶瓷企业之心。

  事件二:从广州陶瓷展到上海厨卫展

  第二十四届中国国际陶瓷工艺展览会(简称广州陶瓷展)于5月18日~21日在广州举办,这是亚太地区规模和影响力最大、知名度最高的国际知名品牌展会,同时也是全球三大陶瓷工业展之一。本届展会吸引了众多优质陶瓷企业参展,展示规模达1万平方米,捷美、悦泰、泽洲、四通、富丽铭、香港凌志等知名品牌悉数亮相,各种日用陶瓷、工艺美术陶瓷和园艺陶瓷齐聚一堂,琳琅满目。展会与中国广州国际家居饰品/用品展览会紧密结合,共同打造出家居饰品及配套用品的综合性商贸平台。

  5月26日~29日,第15届上海厨卫展在上海新国际博览中心举行。这个展览会素有“厨卫行业风向标”之称,吸引了海内外众多知名厨卫品牌企业参展,各大企业均带着“新产品、新设计、新款式”与广大观众见面,其中不乏一些国内外知名的陶瓷卫浴企业,如恒洁、彩诺、惠达等。在各企业商家的最新产品中,“低碳”、“智能”成为了本次展会的最热主题。

  编辑点评:从本月的展会报道里分析,陶瓷行业内目前两极分化现象比较严重,这包括企业和产品两个方面。很多去年参展的中小企业今年都与大展会失约,而坚守阵地的各大企业基本都有了进一步升级,优者更优,品牌集中度渐渐变大,陶瓷行业似乎已进入深入洗牌期。在产品市场上,有企业人士透露,8000元以下和10万元以上的陶瓷卫浴产品销量最好,可见消费者的心理要么就是价廉物美,要么就选最好最贵的。由此可见,中级市场的开拓和中小企业的前途发展,都值得引起从业人员的深思。

  事件三:紫砂门事件引爆陶瓷行业信誉危机

  紫砂门还会带来多大的影响?

  5月23日,中央电视台《每周质量报告》曝光,包括美的在内的紫砂锅事实上“无紫砂”,其“天然紫砂内胆”是用田土、黄土、黑土等普通陶土添加铁红粉、二氧化锰等化学颜料配制加工而成的“伪紫砂”。消息发布后,各大超市、家电卖场内纷纷下架紫砂产品,但并未平息消费者的愤怒。5月30日,央视最新一期《每周质量报告》再度曝出市场上很多紫砂壶实际上是化工原料调色的“化工壶”。

  随着此次曝光事件,国内整个陶瓷制品行业陷入空前的信誉危机。虽然随后紫砂壶企业都采取了道歉、收回等措施以补救,但把低劣廉价泥土通过不正当的手段变成高价昂贵陶瓷的一些手法,已经让消费者感到寒心。如何还公众一个透明的陶瓷行业,给公众一个放心的消费环境,整个陶瓷行业在今后一段时间内都将面临着挑战。

  编辑点评:陶瓷行业受与紫砂壶相同生产工艺之关系受到连累,听来似乎有些冤。但3月维权月相去不远就发生这样的事件,确实也值得陶瓷行业未雨绸缪反思自身,避免出现更多的紫砂门。

  事件四:环保低碳薄板瓷砖引发争议

  薄板瓷砖的话题由来已久,出于相应国家节能减排的号召,一直被当作“三高”典型的陶瓷生产企业,也一直在努力的探寻着行业的低碳之路。而在本月的广州陶瓷展和上海厨卫展上,有陶瓷企业展出薄板瓷砖相关产品,并已推向了市场,却引发了争议。

  其实瓷砖变薄后,原材料使用量、污染物排放量、运费、仓储空间和费用等都能得到大量缩减,那到底是什么因素在阻碍瓷砖的低碳之路?见证了陶瓷行业发展的闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林指出,市场是决定性因素。“以前瓷砖的密实度很差,一掰就断”,多年来的传统使消费者形成了这样的观念,认为厚的瓷砖更结实,所以市场上较厚的会更受欢迎,这样企业也就没有动力去减薄了。“按照目前的技术来讲,瓷砖已经没有必要这么厚了,但消费者需要一个接受过程。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌也指出,瓷砖是否低碳、生产过程是否节能却与百姓消费无关。“老百姓花钱是买货真价实的东西,而不会管你的生产是否节能,没有人愿意花高价去买一件不能给自己带来更多实惠的产品。”

 
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